Погода в Одессе
Сейчас от +9° до +16 °
Днем от +17° до +18°
Море +19°. Влажн. 69-71%
Курсы валют
$28.37 • €33.50
$27.75 • €31.45
$27.70 • €31.40
  • Обзор одесских соц.сетей:

Креативное агентство BBDO Ukraine хоронит Одесский международный кинофестиваль

Воскресенье, 30 августа 2020, 16:40

Сергей Лядо

Окна, № 15, 2020

«Из-за пандемии коронавируса COVID-19 и связанным с ней карантином во всем мире Одесский международный кинофестиваль в этом году впервые пройдет в онлайн-формате. Кроме того, изменены даты проведения 11-го ОМКФ: фестиваль будет проходить не традиционно в июле, а осенью — с 25 сентября по 3 октября».

Такое сообщение пришло в мае от оргкомитета ОМКФ, и вызвало некоторое недоумение: «Как можно проводить кинофестиваль online?» Ведь главный смысл всех кинофестивалей состоит в том, что и зрители и жюри смотрят и оценивают фильмы на большом экране!

Недоумение частично сняла фраза: «Информация о приобретении абонементов на онлайн-мероприятие будет сообщена дополнительно на официальных ресурсах ОМКФ».

«Ага, значит, организаторы собираются показывать фильмы на запароленных ресурсах, а пароль будут продавать за деньги», — поняли одесские журналисты и стали ждать бесплатную аккредитацию прессы.

А вот следующая рассылка оркомитета — в начале июля — вызвала даже не недоумение, а ужас. В ней была представлена новая айдентика ОМКФ, созданием которой занималось креативное агентство BBDO Ukraine.

Всезнающий Google пояснил, что:

«Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности».

И вот как раз это «впечатление целостности» и вызвало ужас. Гляньте на эту разработанную BBDO «айдентику».

Вам это ничего не напоминает? Конечно же, если сильно вытянуть в ширину, получатся траурные ленты на венках. Не хватает только надписей: «От семьи», От детей», От скорбящих родственников».

Как же объясняет креативное агентство BBDO Ukraine свои изыски:

«Нова айдентика Одеського міжнародного кінофестивалю втілила в собі задум кінематографу та його існування для глядача, який сприймає історію через її проекцію на екран. Вона органічно ввібрала в себе елементи кінематографа, адже кожна її деталь пов'язана з мистецтвом візуальної розповіді. У типографіці закладений ефект хроматичної аберації, який знайшов ще одне втілення в обраних кольорах фірмового стилю. Кожен з них – це колір, який можна знайти у процесі дисперсії світла або його неправильного заломлення.

В центрі нашого візуального сюжету – історія. Та сама, яка живе у кінопроекторі та намагається вирватися пучком світла, пройти крізь лінзу, осяяти собою прямокутний екран і дарувати емоції глядачам. Ключовим елементом візуального коду оформлення стало коло. Ця форма служить порталом між візуальним та емоційним. Початковою точкою будь-якої історії, адже саме звідти проектор починає свою візуалізацію. У цьому колі живуть мільйони світів та персонажів. Там вікно, в якому на декілька годин можна сховатися від реальності», — коментує Керівниця BBDO Branding Маша Тетерін.

Вы что-нибудь поняли? Вот и я тоже.

Но переплюнул даже эту траурную айдентику официальный постер 11-го Одесского международного кинофестиваля, разработанный все тем же похоронным, пардон, креативным агентством BBDO Ukraine.

Смотрите и наслаждайтесь:

За 10 лет существований ОМКФ у фестиваля были разные постеры:
  • главный приз фестиваля на красном фоне,
  • тетенька с прической Анжелы Девис в полосатом купальнике с кинохлопушкой,
  • другая тетенька, прикрывающая свою наготу от зеленого варана,
  • покосившаяся дверь на пляже, распахнутая в открытое море. (на мой взгляд, самый удачный вариант, не он ли вдохновил одесского скульптора Михаила Реву на создание его прекрасной инсталляции на плитах Ланжерона?)…
Да, много было этих официальных постеров за 10 лет. Одни более удачные, другие менее. Дотошный читатель может найти их в Google.

Но никогда, слышите, никогда на официальном постере ОМКФ из глаз мертвой девицы не прорастала зелень (а как она могла бы прорасти из глаз живой девицы?), а из нее не выползали тигр, мартышка, и крохотная птичка колибри, сравнимая по размеру с головой тигра.

И мы надеемся, что и в дальнейшем такого не будет.

А для этого оргкомитет ОМКФ просто должен навсегда похоронить креативное агентство BBDO Ukraine вместе со всем ее креативом и айдентикой! И без всяких траурных лент!